At opbygge et mindeværdigt brand sker ikke natten over. Se på Adidas. Før det blev den globale brand, vi kender i dag, havde det beskedne begyndelser og en farverig historie.
Adidas udviklede sig, og det gjorde dets logoer også (ja, mere end én). Og hvis du nogensinde spekulerer på, hvordan det har ændret sig over tid, så tjek denne artikel ud. Lad os finde ud af, hvordan logoet har udviklet sig siden det første (og hvordan Adidas steg til berømmelse og blev en af de øverste multinationale virksomheder inden for sportsbeklædning og fodtøj)
Oprindelse & Vejen til Berømmelse
Vidste du, at det globale brand, vi kender i dag, startede på et badeværelse? Ja, Adidas har beskedne begyndelser.
Adolf (Adi) Dassler og hans bror, Rudolf (Rudi), registrerede skofirmaet 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' (1924), og skabte 'Dassler Brothers Shoe Factory'.
Adi satte sig for at give sportsfolk og atleter det fineste udstyr. Han levede sit liv i Bayern, Tyskland, hvor virksomheden begyndte, og hvor han skabte sit første sæt sko i hånden.
I 1925 begyndte deres opstart, som på det tidspunkt kun havde tre ansatte, at producere fodboldstøvler og spikesko.
I dag forbliver den multinationale virksomhed i den lille by, hvor Adidas designer og producerer sine sportsprodukter (f.eks. sneakers).
Med hårdt arbejde og dedikation steg virksomheden til popularitet, og senere blev den den næststørste producent af sportsfodtøj globalt, efter Nike.
I Sommer-OL 1936 skabte Adidas historie! Brødrene fandt den perfekte mulighed i den internationale sportsbegivenhed, der fandt sted i Berlin, og tænkte, at Jesse Owens, en sprinter fra USA, ville være den perfekte ambassadør for at introducere det til verden.
Adi gik hen til ham og tilbød ham et par spikesko, mens han konkurrerede. Olympiaden accepterede den venlige gestus og besluttede at bære de af Adi-designede sneakers.
Hans præstation var fænomenal - den første amerikaner nogensinde til at vinde fire guldmedaljer i atletik (100m, 200m, 4x100m stafet og længdespring), hvilket sikrede hans plads som den mest succesrige atlet ved OL i 1936.
Omtalen var alt, hvad Adi og Rudolf havde brug for!
Op til Anden Verdenskrig nåede virksomhedens salg næsten 200.000 par årligt, med store ordrer på hockey-, baseball- og basketballsko.
I de senere år af Anden Verdenskrig kom amerikanske soldater forbi og anerkendte skofirmaet som Owens' leverandør, hvilket gjorde det muligt for det at forblive operationelt (og endda amerikanske soldater blev selv kunder).
Familiefejden: Dassler-brødrene splittes i 1948
Brødrenes forhold var ikke uden udfordringer og misforståelser. På trods af succesen forårsagede krig og familierelateret stress en kløft mellem dem.
Den tyske regering tillod Adolf Dassler at fortsætte med at lave sko, da Anden Verdenskrig begyndte. Rudolf var utilfreds med ikke at få den samme høflighed som sin bror.
Dette gjorde Rudi rasende, da han troede, at hans bror var glad for at drive virksomheden alene og tjene på det, mens hans liv var på spil (blev indkaldt).
De to blev adskilt, med krigen og deres koners negative forhold, der bidrog til deres kløft.
Til sidst besluttede de sig for at splitte virksomheden i 1948, hvor alt blev delt, fra indtægter, personale og udstyr. Og da næsten alle i Herzogenaurach arbejdede for dem, delte de dermed hele byen.
Adi omdøbte sin virksomhedsside til 'ADIDAS' (en kombination af hans kælenavn og efternavn. Rudolf etablerede sin nye virksomhed, Puma (tidligere Ruda).
[FAKTA: Indtil 1987 forblev Adidas under Adis ejerskab og kontrol. Siden da har det haft ejerskifte og er blevet en stor sportsbeklædningsproducent i Europa. I dag leder nuværende administrerende direktør Bjorn Gulden Adidas, som tilhører Adidas AG Holding Company.]
Fejden førte til en fuld rebrand.
Åbenlyst ville Adi have brug for et opdateret logo for at etablere en ny identitet og differentiere det fra det gamle.
OPSUMMERING: Anden Verdenskrig kom i vejen for Adi og Rudis gode forhold. De blev tvunget til at deltage i den tyske hær. Førstnævnte vendte tilbage tidligt, og sidstnævnte endte i fangelejren. Denne begivenhed førte til en voldsom uenighed og skænderi, der afsluttede deres forhold og virksomhed, og dermed fødslen af Puma, virksomheden Rudolf startede. I 1950 blev Adidas født - de blev rivaler. Begge virksomheder har hovedkvarter i deres hjemby.
1949-1950
Da skofirmaet Dassler-brødrene startede, solgte de kun sportsko, og deres første logo repræsenterede deres brand - et skjoldformet logo, hvor en flyvende fugl bar en sko.
Det første officielle Adidas-logo blev derimod designet med Adis fulde navn øverst og det nye brandnavn 'Adidas' nederst (med 'sportschuhe' eller sportsko). Det midterste symbol var en sko med 'pigge' på siden, placeret mellem to 'd'-haler fra ordet Adidas.
Det 1949-logo viste en løbesko med virksomhedens signaturbranding, som stadig er synlig i mange af deres logoer - de tre striber - placeret mellem de to 'd'-haler, med udtrykket 'Sportschuhe' tilføjet under navnet Adidas.
Ofte optrådte brandets logo i blå, dets klassiske farve. For skrifttypen viser den små bogstaver til virksomhedsnavnet (altid tilfældet), hvilket formidler brandets personlighed - en afslappet en.
1950-1971
Fra dette tidspunkt og indtil 1971 begyndte virksomheden at bruge et minimalistisk logo og droppede de rodede elementer (symboler, ikoner og våbenskjolde).
Til dette Adidas-logo beholdt det sit små bogstaver 'adidas' navn mod en sort baggrund, hvilket gav logoet et nyt udseende (og brandet en frisk identitet).
Skrifttypen bevarede det tidligere udseende i andre logoer, men blev lidt fortykket for at understrege og visuel effekt.
Dette logo bruger en monokrom farveskema, som virksomheden opretholder gennem årene, uanset om det er ikoniske blå eller sort og hvidt, selvom Adidas i fremtidige marketingkampagner ville bruge andre farver og temaer som en 'regnbue'.
Wordmark-logoet fangede kun sit navn - der vises på deres produkter, kanaler og platforme. Det forenklede logo-design formidler deres kvalitetsprodukter for at hjælpe med at forbedre atletisk præstation, hastighed og styrke.
1967 til i dag
Adidas fortsatte med at iterere sit logo, selvom de bevarede de primære brandelementer, herunder de små bogstaver.
Til dette logo er det designet med omvendte farver og fjernede rammer. Når det kommer til skrifttypen, brugte virksomheden en bestemt sans-serif (ITC Avant Garde Gothic), hvilket giver brandet et moderne udseende, der matcher dets fed og 'mere fortykkede' striber.
Andre forandringer var de forkortede 'd'er' og stumpede 'a'er'. Imens blev den tidligere prik lige over bogstavet 'i' ændret til en firkant. Således er denne version enklere, mere kompakt, men mere effektiv. Adidas bruger det stadig i mange af sine brandingmaterialer.
1971 til i dag
Så kom det 'trefoil' logo, endnu et milepæl for brandet.
Hvem genkender det ikke (især for sportsfans)? Det er designet med en trebladet form (trefoilplante med indviklede blade) + de tre striber i den nederste halvdel + brandnavnet i bunden.
Virksomheden begyndte at bruge dette logo til sit tøj i 1972 og til sit fodtøj i 1976.
Det siges, at trefoilen repræsenterer brandets store produktudbud, fra livsstil, sport og fritidsprodukter, hvor de tre blade symboliserer Asien, Nordamerika og Europa - symboliserer udbredelse og global rækkevidde.
Det er en 'kulturel ikon', som ses på mange produkter, som berømtheder, atleter, retro-modeelskere, streetwear-fans og hip-hop-kunstnere bærer i dag.
1991 til i dag
Brandet handler om at overvinde forhindringer og overgå konkurrencen, som det vises i dets farverige historie og begyndelser. Derudover stræber det efter at være der for atleter, der i essensen forsøger at dominere på deres områder - hvert skridt på vejen (på banen eller ej).
Virksomheden genindførte striberne i sit nye logo. Denne gang er de tykke parallelle linjer (striber), der repræsenterer styrke.
Disse linjer viser et stiliseret bjerg med tre parallelle striber, et primært designelement fra da til nu, men denne gang tilføjede Peter Moore mere vægt og kraft til logoet, med striberne drejet og federe end nogensinde.
'Udstyr' logoet, som ifølge virksomheden repræsenterer 'udfordringer at møde' og 'mål at opnå'. Adidas ønsker, at det skal fungere som en motivation for atleter, der skal møde (og tackle) forhindringer med al deres styrke.
Mens dette 1991-bjerglogo blev skabt til 'Equipment' (EQT) linjen, bruges det også på produkter fra Performance-linjen.
Badge of Sport (Tre Barer): I dag kan du se berømtheder, ambassadører, atleter og sportsfans bære skjorter, bukser og fodtøj, der viser badge of sport, en af brandets signaturlogoer.
FAKTA: Peter Moore, en amerikansk grafisk designer, er kendt for sit ikoniske arbejde i sportsbranchen. En af hans berømte kreationer er det originale Air Jordan Wings-logo (Nike). Moore moderniserede Adidas' identitet - skabte EQT-linjen (Equipment) og dens logo.
2002 til i dag: Det Stribede Kugle Adidas Logo
Så kom logoet fra 2002 (med stængerne indeholdt i en cirkel), kendt for sine 'kurvede hvide striber' inde i et cirkulært sort design, der enten ligner tre stier, der trækker sig tilbage i baggrunden, eller et dyreskrab.
Som altid er de tre striber til stede, men denne gang med et stiliseret udseende fremhævet af de aftagende ender, der bøjer mod højre del af cirklen.
Iterationen af de signaturstænger viser en organisk form. Virksomheden beholdt den originale skrifttype og flade æstetik til dette logo, som bruges til Adidas Style-linjen.
Dette logotype forbliver på et enkelt plan og er todimensionelt.
Det formidler hastighed og bevægelse, to distinkte kvaliteter ved brandet, men det bruges mere til livsstil end kun æstetik, som det vises på daglig beklædning eller streetwear-samarbejder.
Men selvom logoet har gennemgået flere iterationer, forbliver dets vigtigste funktioner, og vi kan stadig se mange sådanne klassiske logoer på mange Adidas-produkter.
